Mario F. Cortés: Acerca del posicionamiento SEO.

En el pasado mes de octubre de 2020, Mario F. Cortés, consultor y formador SEM/PPC Senior, nos adentró a través de una charla en el interesante mundo del posicionamiento SEO.

Mario, con la ayuda de una presentación, nos explicó qué es ese fenómeno denominado ‘SEO’. Las siglas provienen del grupo de palabras ‘Search Engine Optimization’, es decir, la optimización en motores de búsqueda. Estas siglas engloban un conjunto de acciones dirigidas a mejorar el posicionamiento de los enlaces orgánicos o naturales de nuestra página web en un buscador. En este caso, Google, el buscador más utilizado en ordenadores, móviles y tablets con una cuota de mercado superior al 90%.

Cuanto mejor esté posicionado el contenido de una web en los buscadores, mayores son las probabilidades de que los usuarios hagan clic en el enlace y el número de visitas aumente, definiendo así nuestra marca personal.

En el posicionamiento SEO, podemos diferenciar SEO – On page, mediante técnicas que se aplican en la propia página web como la optimización del código html o la optimización de imágenes, o SEO – Off Page, mediante la utilización de técnicas que se llevan a cabo fuera del sitio web para ayudar a mejorar la posición de tu página como el uso de redes sociales.

Existen también otras técnicas de posicionamiento web como el posicionamiento SEM (Search Engine Marketing) o el posicionamiento SEA (Search Engine Advertisement), cuyo tráfico a diferencia del posicionamiento SEO, es de pago. El posicionamiento SEO se caracteriza por tener un tráfico orgánico o natural, es decir, todas las sesiones iniciadas en una página web son a través de un enlace de Google, sin necesidad de que sea un anuncio ni conlleve un coste directo.

En la presentación, Mario explicaba que Google medía las visitas a través de las conocidas ‘cookies’. Cuando entramos en un sitio web, ese sitio envía un trozo de código a nuestro navegador que es lo que conocemos por ‘cookie’, y, al aceptarlas, esas cookies te identifican como un usuario, con unas características (IP, dispositivo, ubicación, etc.) que ha iniciado sesión en ese sitio web. Posteriormente, esa información se recoge y almacena en herramientas de analítica web.

Google decide cuál es tu posición en la web a través de varios procesos. El primer paso es un rastreo mediante bots para la recopilación de información de todos los sitios webs ampliando la base de datos con páginas nuevas para añadirlas. Después de descubrir las páginas, Google intenta interpretar su contenido a través de un proceso que recibe el nombre de indexación. La indexación consiste en la creación de un índice de todas esas páginas procesando etiquetas, atributos y llevando a cabo una clasificación masiva. Para la publicación, en base a su algoritmo de búsqueda, Google determina la posición de las páginas web en el buscador y las publica cuando un usuario realiza una consulta determinada.

Además, nos explicó que para mejorar todos estos procesos de tu página web, existen indicadores de mejora de SEO On Page, como sería la velocidad de carga de la página o la optimización para dispositivos móviles.

En conclusión, el posicionamiento SEO es un amplio mundo de técnicas para adaptar nuestra página web al mundo digital en el que vivimos. Aporta visibilidad, proporciona una ventaja competitiva frente a las empresas que no están digitalizadas y es el principal canal de tráfico orgánico de una web, sin ningún tipo de coste.

Gracias Mario por otorgarnos unas pequeñas pinceladas de este amplio espacio digital.