Tema 7. Test ¿Qué tan influenciable eres?

Escrito por: Frida Peñaloza y Fernanda Gárces

Las relaciones sociales se han visto fuertemente influenciadas en las ultimas épocas gracias al uso de las redes sociales y otros espacios virtuales en donde se reúnen los usuarios que comparten gustos e intereses similares. Actualmente estas nuevas formas de comunicación nos proporcionan numerosos beneficios como lo es el hecho de que no existan fronteras físicas lo que propicia que pueda haber comunicación entre personas de otros países, se pueden realizar exposiciones o denuncias sociales con alcances sumamente importantes por otro lado muchas personas han logrado encontrar oportunidades de visibilidad profesional con mayor impacto, con respecto al mercado comercial la red es un lugar en donde localizar fácilmente sectores objetivos, potencializar la visibilidad de la marca y aumentar tanto el número de clientes como la atención a ellos; Realmente aunque existen muchos ventajas no todo es miel sobre hojuelas de hecho hay un sinfín de desventajas de las cuales incluso no somos del todo conscientes, como el funcionamiento del big data que es una pieza importante en el internet, la cual se encarga de almacenar un sinfín de información tanto tendencias, datos personales, públicos y privados los cuales se pueden utilizar para el beneficio de algunas empresas.

Como lo es Cambridge Analítyca que es una organización que cambio la forma en que se realizaba el análisis de estos datos, pero ¿Qué es Cambridge analítyca?

Esta organización surgió de la casa matriz Strategic Comunication laboratories, quienes ya se especializaban en el análisis y recopilación de datos en especifico para la creación de campañas publicitarias. Como tal la empresa nace a causa de la legislación norteamericana en la cual las empresas extranjeras no pueden operar sus elecciones, primero participo en campañas de desinformación militar para calificar las redes sociales y posteriormente Cambridge fue contratada por Trump en 2016 para poder orientar su campaña política de una forma más controlada, manipulando la opinión pública.

¿El big data puede ganar una elección?

Aplicaciónthisisyourdigitallife es una app que realiza una prueba de personalidad creada por Aleksandr Kogan y se utilizó esta prueba para poder manejar los datos de aproximadamente 50 millones de usuarios en Facebook.

No es ilegal que los anunciantes dirijan su publicidad a los usuarios de Facebook orientada a sus intereses, los “me gusta” y sus contactos por ello se difundieron estos test a través de esta red social, el test consistía con una serie de preguntas que servían para segmentar a los usuarios orientado en la prueba de personalidad de los 5 grandes (apertura al cambio, escrupulosidad, extraversión, amabilidad, inestabilidad emocional), también, se realizaron investigaciones de likes, comentarios, a los contactos de quiénes aceptaban realizar el test; En otras palabras los perfiles psicológicos se hicieron  en total quienes contestaron el test fueron 270 000 .

Posterior a la investigación se utilizo la información para orientar la psique de los usuarios a favor del candidato republicano, a diario se publicaban en Facebook numerosos anuncios orientados específicamente a cada personalidad tratando de influir directamente en la decisión de los votantes, pero realmente es casi imposible determinar si esta estrategia funciono ya que no se puede rastrear el voto.

Esta polémica se desató cuando medios de gran bretaña y The New York Times hicieron publica la fuga de 50 millones de datos estadounidenses para la atracción de votos en la campaña política de Trump en 2016.

Damián Collins, un abogado británico declaro para una entrevista a medios internacionales

“Facebook estaba consciente de la filtración de los datos durante más de dos años”.

Incluso Facebook argumento que insistió a la empresa borrar la información, pero esta no fue borrada, en fin, Facebook probablemente sigue filtrando mucha información al igual que otras aplicaciones basándose en nuestros gustos e intereses, con cada interacción proporcionamos más información de nosotros, incluso más de la que nosotros somos realmente conscientes.

¿Pero qué tan ético resultaría ésto? Acaso, ¿No es similar a los estudios de mercado realizados con neuromarketing apoyándose de nuestras reacciones corporales para elaborar estrategias de ventas más acertadas?

En fin, que este tipo de polémicas salgan a la luz ayuda a concientizar a las personas acerca de que tan confiables son las redes sociales para exhibir su vida privada, compartir información y el tiempo que le dedica a ellas.

Fuentes consultadas: El País. (2018). Una fuga de datos de Facebook abre una tormenta política mundial. 19 de febrero de 2021. Sitio web: https://www.youtube.com/watch?v=0BfPfXQ2S80

Ara Rodríguez. (2018). Qué es Cambridge Analytica y cómo actúa. 19 febrero 2021, de Hipertextual Sitio web: https://hipertextual.com/2018/03/que-es-cambridge-analytica

S/N (2018). La filtración de datos de Facebook podría haber afectado a 2,7 millones de europeos 19 de febrero 2021, de El País sitio web: https://elpais.com/internacional/2018/04/06/actualidad/1523012161_044631.html

Charles Riley. (2018). Lo que necesitas saber sobre el escándalo de Facebook por la filtración de información. 19 de febrero de 2021, de CNN en español. Sitio web:https://cnnespanol.cnn.com/2018/03/19/facebook-trump-filtracion-datos-cambridge-analytica-usuarios/

The New York Times. (2018). How Facebook tracks your data (Cómo Facebook rastrea tu información). 19 de febrero de 2021. Sitio web:https://www.youtube.com/watch?v=JAO_3EvD3DY

BBC News Mundo. (2018). Cómo Cambridge Analytica analizó la personalidad de millones de usuarios de Facebook. 19 de febrero de 2021. Sitio web: https://www.youtube.com/watch?v=7831NGClsrM

El País. (2018). Una fuga de datos de Facebook abre una tormenta política mundial. 19 de febrero de 2021. Sitio web: https://www.youtube.com/watch?v=0BfPfXQ2S80

The New York Times. (2018). How Cambridge Analytica Exploited the Facebook Data of Millions (Cómo Cambridge Analytica explotó la información de Facebook de millones de personas). 19 de febrero de 2021. Sitio web: https://www.youtube.com/watch?v=mrnXv-g4yKU

Equipo Rocket

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