Influencers: ¿Qué tan efectiva sigue siendo esta estrategia de marketing?

A fines de febrero, Kyle Jenner hizo tumbar las acciones de Snapchat con un tuit en sus redes sociales. Bastó que escribiera, “¿hay alguien más que no abra Snapchat? ¿o solo soy yo?” para que las acciones de la firma cayeran 6,06% en la bolsa, lo que equivale a más de mil millones de euros.

Ese es el alcance que pueden llegar a tener hoy los influencers: una estrategia de marketing que busca llegar a las audiencias, a través de la interacción que ellos tienen con personas influyentes en redes sociales, que comparten experiencias y promocionan marcas de un modo sutil y divertido. Un reporte de eMarketer, publicado en marzo, dice que el marketing influyente seguirá siendo “inmensamente popular” en 2018, aunque probablemente también enfrente mayores retos regulatorios, que exijan declarar explícitamente cuando un post está siendo pagado y cuando no.

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