Los medios online sobreestimados y los offline subestimados

Hablar de medios offline o tradicionales se ha convertido en algo similar a mencionar fantasmas. Supuestamente nadie los ve o escucha.  Mientras que los medios online representarían el súmmum de la efectividad/eficiencia.

¿Pero realmente que dice la “data dura” sobre los diferentes medios?
En el Reino Unido, unos de los lugares con mayor inversión en medios digitales, se hizo una evaluación a profundidad que abarcó los principales 10 medios: TV, Radio, Vía Pública, Display, Cine, Social Media (pagada), Correo Directo, Video online, Revistas y Periódicos.  El estudio fue realizado por Ebiquity, una de las consultoras  independientes de medios más prestigiosas.

Las efectividad de estos medios fue analizada en base a los resultados de múltiples estudios con metodologías sólidas implementados del 2010 en adelante. Los atributos se detallan a continuación, así  como  su score de importancia relativa (en paréntesis), según los principales anunciantes y agencias del Reino Unido.

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