Marketing para lograr resultados

La competencia empresarial cada día es más fuerte. Hoy en día competimos contra el mundo. Esta competencia ha hecho que todas las áreas de las empresas evalúen los resultados que se están entregando a la organización y a la luz del cumplimiento de los objetivos corporativos.

Para nadie es un secreto que una de las áreas más cuestionadas en las empresas es la de Marketing. Tradicionalmente existe un “corto circuito” entre Marketing y Finanzas. Finanzas usualmente ve al Marketing como el área que gasta y cuyos resultados muchas veces no son tangibles para la organización.

Cabe resaltar que nuestros amigos financieros pueden tener razón. Por muchos años el Marketing se dedicó a gastar sin tener en cuenta las métricas y el impacto de su gestión dentro de la cadena de valor.

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