Marketing y comunicación, claves para internacionalizar el sector

Esa ha sido una de las conclusiones de  la jornada “Claves para la competitividad del sector agroalimentario”, organizada en Logroño por la Asociación para el Progreso de la Dirección, Ibercaja y la Federación de Empresarios de La Rioja (FER), con la colaboración de Consebro, y a la que han asistido medio centenar de empresarios y directivos.

El director territorial de La Rioja, Burgos y Guadalajara de Ibercaja, Jesús Ángel Les, ha afirmado que “las tres grandes inquietudes de este sector, como son la apertura de nuevos mercados, las tendencias que demanda el consumidor y la adopción de nuevas tecnologías”, ha indicado la organización en una nota.

El consejero de APD y presidente de Congelados de Navarra, Benito Jiménez, ha planteado las claves para la internacionalización, como son el marketing, “soporte al cliente en sus decisiones sobre producto, packaging, gestión de categorías y comunicación”; la I+D+i, tener un equipo de ventas multinacional y multicultural, la logística y una atención al cliente multilingüe.

Por su parte, la responsable de Ainia-Forward, Cristina Jódar, ha planteado la importancia de “unir marketing e I+D+i, ya que de nada sirve innovar si no estamos orientados al mercado y a lo que el consumidor quiere”.

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Al diseñar un envase hay que tener en cuenta cuáles son las necesidades del consumidor hoy en día. / ILIP