Esa ha sido una de las conclusiones de  la jornada “Claves para la competitividad del sector agroalimentario”, organizada en Logroño por la Asociación para el Progreso de la Dirección, Ibercaja y la Federación de Empresarios de La Rioja (FER), con la colaboración de Consebro, y a la que han asistido medio centenar de empresarios y directivos.

El director territorial de La Rioja, Burgos y Guadalajara de Ibercaja, Jesús Ángel Les, ha afirmado que “las tres grandes inquietudes de este sector, como son la apertura de nuevos mercados, las tendencias que demanda el consumidor y la adopción de nuevas tecnologías”, ha indicado la organización en una nota.

El consejero de APD y presidente de Congelados de Navarra, Benito Jiménez, ha planteado las claves para la internacionalización, como son el marketing, “soporte al cliente en sus decisiones sobre producto, packaging, gestión de categorías y comunicación”; la I+D+i, tener un equipo de ventas multinacional y multicultural, la logística y una atención al cliente multilingüe.

Por su parte, la responsable de Ainia-Forward, Cristina Jódar, ha planteado la importancia de “unir marketing e I+D+i, ya que de nada sirve innovar si no estamos orientados al mercado y a lo que el consumidor quiere”.